2016年，全年GDP增速為6.7%，Q4增速達(dá)6.8%，首次出現(xiàn)上揚(yáng)曲線。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)特征更加明顯，經(jīng)濟(jì)走勢(shì)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，電梯多媒體廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速雖低于年初預(yù)期，仍達(dá)到13.1%的增長(zhǎng)率，且商業(yè)零售、智慧交通等行業(yè)的需求量有明顯增加的趨勢(shì)。
盤點(diǎn)一：整體規(guī)模達(dá)86.9萬臺(tái)，增速低于預(yù)期
2016年，國(guó)內(nèi)電梯多媒體廣告機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)86.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%，低于年初預(yù)測(cè)的17.1%的同比增速。其中，戶內(nèi)市場(chǎng)由于傳媒行業(yè)需求量減少，智慧城市建設(shè)的推動(dòng)作用還沒有展現(xiàn)出來，增速僅達(dá)13.5%，也低于年初預(yù)期；戶外市場(chǎng)主要是項(xiàng)目制的，市場(chǎng)規(guī)模受項(xiàng)目影響，波動(dòng)比較大，且今年面板漲價(jià)也是影響戶外增速的重要原因之一。
盤點(diǎn)二：40-59尺寸段增長(zhǎng)明顯，產(chǎn)品應(yīng)用向中大尺寸轉(zhuǎn)移
隨著人們對(duì)視覺體驗(yàn)的要求越來越高，大屏幕越來越受歡迎。小到手機(jī)屏，大到電視屏，無不追求大屏。電梯多媒體廣告機(jī)市場(chǎng)也不例外，縱觀近幾年的尺寸結(jié)構(gòu)變化，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增加的態(tài)勢(shì)。
2016年戶內(nèi)市場(chǎng)，30-59寸仍是主流尺寸，合計(jì)占比超過70%。40-59寸增長(zhǎng)明顯，合計(jì)占比超過50%，份額同比提升11個(gè)百分點(diǎn)，主要由于客戶對(duì)43/55寸需求量增加。目前，戶內(nèi)市場(chǎng)中大尺寸趨勢(shì)明顯，30寸以下的小尺寸份額下降明顯。
戶外市場(chǎng)，40-79寸是主流，合計(jì)占比超過83%。其中，50-59寸增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)份額同比提升超過8個(gè)百分點(diǎn)，戶外產(chǎn)品有向中大尺寸發(fā)展的趨勢(shì)。
盤點(diǎn)三：傳媒、商業(yè)零售仍是主流行業(yè)，戶內(nèi)商業(yè)零售、戶外交通行業(yè)增長(zhǎng)明顯
戶內(nèi)市場(chǎng)中，傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)仍是主要的細(xì)分行業(yè)，商業(yè)零售行業(yè)中，隨著連鎖零售、農(nóng)村淘寶項(xiàng)目對(duì)電梯多媒體廣告機(jī)產(chǎn)品需求量的增加，銷量增長(zhǎng)明顯，份額提升近10個(gè)百分點(diǎn)；傳媒行業(yè)則有所下降，下降近5個(gè)百分點(diǎn)。
戶外市場(chǎng)中，交通、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是主要的細(xì)分行業(yè)。隨著智慧城市建設(shè)（智慧交通、智慧社區(qū)）提上日程，智慧交通、智慧社區(qū)項(xiàng)目對(duì)戶外電梯多媒體廣告機(jī)的需求量有所增加，交通行業(yè)和社區(qū)的份額均有增長(zhǎng)；交通行業(yè)增長(zhǎng)明顯，提升超過11個(gè)百分點(diǎn)，社區(qū)行業(yè)也有4.4%的提高。
行業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn)
智慧城市建設(shè)提速 華為攜手眾企業(yè)共建生態(tài)圈
從2012年首批國(guó)家智慧城市試點(diǎn)名單公布至今，已過去近5個(gè)年頭。從智能安防到智能電網(wǎng)，智慧城市建設(shè)也取得了一定的成果。2016年，智慧城市生態(tài)圈的概念出現(xiàn)，吸引一大批企業(yè)加入智慧城市建設(shè)的浪潮中。
2016年7月，華為發(fā)布了智慧城市生態(tài)圈計(jì)劃，首批有21家合作伙伴加入，包括中國(guó)電科、航天科工、方正國(guó)際、易華錄、國(guó)泰新點(diǎn)等，攜手共建智慧城市生態(tài)圈。10月份，四川長(zhǎng)虹集團(tuán)也加入其中，就智慧城市領(lǐng)域與華為展開深入的合作。
目前與華為在解決方案層面合作的伙伴有1100多家，在投融資、集成、運(yùn)營(yíng)、銷售與服務(wù)層面的合作伙伴有5500多家。華為與合作伙伴一起落地實(shí)施的智慧城市應(yīng)用涵蓋了智慧政務(wù)、智慧警務(wù)、智慧交通、智慧教育、智慧路燈等多個(gè)領(lǐng)域。
有大企業(yè)牽頭，各領(lǐng)域企業(yè)的鼎力加盟，智慧城市生態(tài)圈計(jì)劃成功指日可待。
電商平臺(tái)加盟，農(nóng)村電商建設(shè)成效顯著
阿里巴巴等電商平臺(tái)的加盟，為農(nóng)村電商項(xiàng)目提供雄厚的資金支持。
“農(nóng)村淘寶”是阿里巴巴集團(tuán)的三大戰(zhàn)略之一，通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，推出“千縣萬村計(jì)劃”，將在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，普及村民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和理解，突破信息和物流的瓶頸，解決農(nóng)村賣難、買難問題，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。
2016年，電梯多媒體廣告機(jī)在農(nóng)村電商項(xiàng)目的出貨已超過萬臺(tái)。其中，康佳和海信在農(nóng)村淘寶項(xiàng)目中表現(xiàn)很好，僅康佳電梯多媒體廣告機(jī)在此項(xiàng)目中的出貨量就超過萬臺(tái)。
新能源汽車銷量領(lǐng)先，充電樁建設(shè)提上日程
2016年，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)量達(dá)51.7萬輛，連續(xù)兩年產(chǎn)銷量居世界第一，目前累計(jì)推廣量已超過100萬輛，占全球市場(chǎng)保有量的50%以上。
國(guó)家電網(wǎng)表示，2016年公司已建成充電樁2.2萬個(gè)，累計(jì)建成超過4萬個(gè)。然而這對(duì)百萬的推廣量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2017年，國(guó)家電網(wǎng)將進(jìn)行6個(gè)批次充電樁的招標(biāo)，規(guī)劃建設(shè)2.9萬個(gè)充電樁；到2020年將達(dá)到12萬個(gè)。電動(dòng)汽車充電設(shè)施市場(chǎng)有比較好的發(fā)展前景，據(jù)國(guó)家電網(wǎng)預(yù)測(cè)，這個(gè)市場(chǎng)將以年均130億元的規(guī)模增長(zhǎng)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000億元。
智能電梯多媒體廣告機(jī)充電樁集充電和媒體傳播于一體，再加上智能化的支付方式，必將受到用戶的歡迎。目前，智能電梯多媒體廣告機(jī)充電樁的應(yīng)用并不廣泛，企業(yè)間還未找到合適的合作方式。一旦共贏的運(yùn)營(yíng)方式開發(fā)出來，智能電梯多媒體廣告機(jī)充電樁必能快速發(fā)展應(yīng)用。
雖然，2016年電梯多媒體廣告機(jī)市場(chǎng)增速低于預(yù)期，但隨著智慧城市項(xiàng)目的逐步落地，智慧城市建設(shè)相關(guān)行業(yè)（交通、醫(yī)療、金融、社區(qū)等）、連鎖零售對(duì)電梯多媒體廣告機(jī)產(chǎn)品的需求量將不斷增加，未來電梯多媒體廣告機(jī)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，各行業(yè)均注重于互聯(lián)網(wǎng)融合，開展智慧型用戶體驗(yàn)，未來交互式產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也將不斷提高。
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