電梯廣告機(jī)作為快速提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的必要的有效手段，一直以來被全球商賈視為常規(guī)“核武器”。在我接觸的許多企業(yè)的老總中，經(jīng)常與我在一起大感其慨：“這打電梯廣告機(jī)比沒有打電梯廣告機(jī)就是不一樣啊!”的確電梯廣告機(jī)的作用不可小視。尤其是在現(xiàn)在第五媒體立式電梯廣告機(jī)已經(jīng)覆蓋了全部一線城市，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)散下去。
一宗罪：模仿更省力
話說保健品電梯廣告機(jī)是一個(gè)模仿不費(fèi)勁的典型，打開電視就是老人倚門翹首;然后一個(gè)好兒子或者一個(gè)好女兒又或者是好孫子回家，送出某保健品，最后全家團(tuán)聚，其樂融融。后來呢，看到腦白金的電梯廣告機(jī)“今年春節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”后，大家又都唯恐不及的一擁而上“送禮更好哦”“送禮就送某某號(hào)”話說回來，我們并不是絕對(duì)的說模仿肯定不好，對(duì)于一些著名的經(jīng)典電梯廣告機(jī)案例，的確有許多地方值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。唉，中國(guó)電梯廣告機(jī)你要模仿到幾時(shí)?
二宗罪：創(chuàng)意空洞，言之無物
類似的電梯廣告機(jī)我們幾乎每天都能看到數(shù)不勝數(shù)那么多，常常是電梯廣告機(jī)播完了人家消費(fèi)者還是一頭霧水，老百姓別的沒賺著，到是免費(fèi)看了不少大場(chǎng)面。(猜猜這是什么電梯廣告機(jī)?)
你的電梯廣告機(jī)創(chuàng)意空洞，言之無物，消費(fèi)者可沒時(shí)間跟你在那塊費(fèi)猜，你就出局吧!
三宗罪：急于求成塑形象
在日常生活中，我們時(shí)常都能夠看到或者聽到這樣的一些電梯廣告機(jī)，一些企業(yè)自己的產(chǎn)品剛剛上市不久，產(chǎn)品銷售還不好的時(shí)候，就慌慌忙忙的大搞品牌形象建設(shè)。動(dòng)輒大喊“某某行業(yè)品牌開拓者”;“中國(guó)人的精神”“中國(guó)人某某”等等仿佛天下無雙一般的口號(hào)。形象電梯廣告機(jī)也要緊扣產(chǎn)品主題才對(duì)。
四宗罪：多多益善湊畫面
當(dāng)今的許多電梯廣告機(jī)片有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是畫面五彩繽紛，花花哨哨煞是好看。你甭管他的電梯廣告機(jī)做的好不好，反正畫面上的內(nèi)容多得讓你看不過來。當(dāng)你被他弄得眼花繚亂的時(shí)候，最后閃出幾個(gè)字來“某某公司”結(jié)束。拜托，要想比鏡頭別跟消費(fèi)者較勁，也別糟踏企業(yè)的錢，還是跟張藝謀去學(xué)做導(dǎo)演吧，沒準(zhǔn)你的這些拼湊功夫在哪兒能找到飯碗。多謝多謝!
五宗罪：語不驚人死不休
曾幾何時(shí)，一些電梯廣告機(jī)主急于一夜成名，電梯廣告機(jī)代理商急于一炮搞定，于是語不驚人死不休，發(fā)出山崩地裂的大喊，那陣勢(shì)勝過“此山是我開，此樹是我載”的剪徑“妙語”。
語不驚人死不休，而且?guī)缀跄軌蛘娴陌讶私o嚇?biāo)??？蓯?
六宗罪：假新聞弄噱頭
據(jù)報(bào)道……(大家開始豎起耳朵)在我國(guó)的東北部(肯定又有什么邊陲要聞，繼續(xù)聽)某某公司，某某博士研制某某藥如何如何，經(jīng)過多少例臨床驗(yàn)證，對(duì)治療某病效果好，電話……聯(lián)系人……于是一種受欺騙的感覺油然而生。
那邊有人樂了，看一看，瞧一瞧啊，你看看我這三秒吸引目光聚焦得功力怎樣?勝過9·11吧!
七宗罪：名人代言欠考慮
搞體育的、拍電影的、玩雜技的、唱歌的、說相聲的應(yīng)有盡有。就連拍了幾個(gè)馬桶電梯廣告機(jī)的三流演員也人模人樣的當(dāng)起了名人。不可否認(rèn)，利用名人做電梯廣告機(jī)得益者固然有之，可沒撈著什么油水的大有人在。甚至最后到蝕一把米的也不乏其人。
通過梳理失敗電梯廣告機(jī)七宗罪，應(yīng)該從中得到一些啟示，研究一下耐克、阿迪達(dá)斯吧，為什么他們的普里方丹、喬丹這么好用，直到現(xiàn)在還威力不減當(dāng)年?
百事可樂的“百事的一代”動(dòng)用了包括邁克爾杰克遜在內(nèi)的大批世界級(jí)的和各國(guó)明星，為什么得心應(yīng)手。